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[媒介关系与危机公关] [危机公关的策略]吸睛标题的3大法宝

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吸睛标题的3大法宝

冥思苦想了整整一天,终于写出一篇原创文章,信心满满地发布出去,甚至有着“这是篇爆文”的感觉。但过了一天再去看阅读量,就会“惊奇”地发现,原来自己想太多了。

 

这就是大多数做软文营销的人常遇到的状况,也是容易产生疑惑的时候——不是说现在的软文营销是“内容为王”吗?为什么辛辛苦苦的原创,阅读量就是上不去?

 

原因其实很简单,那就是作为门面的标题不过关,无法吸引到人。没有吸睛的标题,正文写得多优秀都只是徒劳无功。

 

软文营销要能够发挥作用,就必须保证文章有一个吸引人的标题,不管内容是原创还是复制粘贴的。数字、诗歌和列举党,掌握软文营销吸睛标题的3大法宝,做到这一点并非难事。

 

 

 

一、数字派

 

在标题当中将重要的信息以数字的形式表现出来,往往能够一下子引起读者的注意。这就好像在一片和声之中,偶然出现的女高音,很容易吸引人的注意力。

 

比如王家卫电影中的经典台词,“我们最接近的时候,我跟她之间的距离只有0.01公分,57个小时之后,我爱上了这个女人”,很难不在脑海中留下印象。

 

数字派标题的写法有很多,如“56个民族56枝花”的重复使用一个数字;如“超微态方向盘,360度动态模拟遥杆”的利用数字立体展现产品特点;如“99%都忽视的某某”的凸显严重性等。

 

 

 

二、列举党

 

列举法是最常被忽视的但很实在和有效的一种方法,当越来越多的软文营销者急于一次到位,一下子就写出吸睛的标题,而逐渐非“标题党”不可时,“列举党”理应重新回归到软文营销中来。

 

如何成为“列举党”?第一是懂得列举出关键词,第二是列举出可以用到的10种句式。就拿软文营销的标题拟定为例,要列举的关键词为“软文发布”、“投放”,还可以加入某个主体,如智汇蓝媒。

 

以这些关键词作为基础,对能够使用到的句式进行列举,像感叹句式,如“智汇蓝媒自助发稿,软文发布当然你作主!”,此外还有疑问句式、设问句式、反问句式等。

 

三、诗歌风

 

诗歌风并非是指要将软文营销的文案标题写成一句诗,除非本来推广的对象就是与诗歌相关的人群;而是指要将诗歌的特点融入到标题的拟定当中。

 

诗歌最大的特点,就是言简意赅,像《静夜思》,只是三个字就已经能够令读者知道时间、周围环境以及接下来讲的内容是什么。“言简意赅”就是拟定软文营销文章标题需要融入的特点。

 

如《看我是如何成功击退小三的》,跟很多懂不懂就30多字的标题相比,字数很少;但所传达的信息却一个不少,扫一眼就能接受到这篇文章所要传达的信息和内容,关键是还很吸引人。

 

 

 

软文营销的基础是内容,包括创意、标题、开头、布局、收尾、图片等。其中,标题是影响软文营销效果的第一因素,没有一个吸引读者的标题,其他方面即便再优质也是徒劳无功。当然,这并非意味着只要标题吸睛就可以了,标题之外的内容,同样需要用心做好。

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