危机公关

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[国际危机公关] [企业公关危机处理案例]

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文字像音乐一样调动情绪

它不是令人笑或者令人哭,这只是外在的表现。软文营销真正的“情绪”,是一种观点、一种引导,通过所要传达的观点、相应的引导,令人哭或者令人笑。也就是通过文字感动消费者(而不是恶心)而成为自己的用户。

 

 

 

软文营销的情绪有什么特点?

 

歌词、韵律……音乐能调动情绪的途径有很多,相比之下,软文营销归根到底只能依靠文字,文字的好坏直接决定了能否起到感染和转化的作用。

 

要注意的是,软文营销跟文学创作有着巨大的区别,文字的好坏并非是指是否有文采,而是指是否“有用”,或者说是能否提供读者想要的帮助和信息。

 

 

 

怎么培养情绪?

 

培养情绪的方法有很多,但有两个前提无论哪种方法都必须具备的,即对于宣传推广对象的充分深入的理解、对目标人群心理的熟知。

 

正所谓知己知彼方能百战不殆,不熟知目标人群的心理就不知道其痛点,不理解推广的对象就不知道其买点,只要少了一样,软文营销都难以成事。

 

所以,培养情绪的第一步,就是先去理解推广对象和目标人群。

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